Jak jsme cestovali v roce 2025: Exotika se stává standardem, senioři a single cestovatelé mění trh

Rok 2025 potvrdil, že cestování zůstává jednou z hlavních priorit domácností napříč střední Evropou. Zároveň ale dochází k výrazným posunům v tom, kdo a jak cestuje. Vedle tradičních rodin stále silněji vstupují na trh senioři a sólo cestovatelé. Letním dovoleným nadále dominují osvědčené destinace, posílila pozice Egypta a Turecka, zatímco zájem o Řecko mírně oslabil. Exotika se zároveň stala běžnou součástí cestovatelských plánů. Češi také zůstávají nejcitlivější na cenu a hledají nejlepší poměr mezi cenou a kvalitou, Slováci jsou ochotní utrácet více za luxusnější hotely, zatímco Poláci častěji volí kratší pobyty. Vyplývá to z dat cestovní agentury Invia, největšího online prodejce zájezdů ve střední Evropě, a Polské turistické komory (PIT), která ve svých statistikách vychází mimo jiné z údajů cestovní agentury Wakacje.pl, lídra polského trhu, vlastněného společností WP Holding, stejně jako Invia.

Letní dovolená: stabilní destinace, vyšší nároky

Češi v roce 2025 opět nejčastěji mířili do Turecka, Egypta a Řecka. Největší zájem byl o tureckou riviéru, egyptská letoviska Hurghada a Marsa Alam nebo Krétu, která si udržela výrazný náskok před ostatními řeckými ostrovy.

„Zatímco v minulých letech se na první příčce nejoblíbenějších zemí umisťovalo Řecko, v roce 2025 se jeho pozice lehce oslabila. Na popularitě naopak dál roste Čechy oblíbené Turecko a Egypt,“ říká Jiřina Ekrt Jirušková, tisková mluvčí cestovní agentury Invia. Podle ní hraje klíčovou roli především poměr ceny a kvality. „Ve srovnání s Poláky a Slováky jsou Češi citlivější na cenu, zároveň ale očekávají vysoký standard služeb,“ dodává.

Průměrná délka letní dovolené byla 8 dnů. Zároveň sílí trend kratších, ale komfortnějších pobytů. Většina tuzemských cestovatelů volila čtyř – až pětihvězdičkové hotely s all inclusive stravováním. Nejčastěji dokupovanými službami byly cestovní pojištění, parkování na letišti a výběr sedadel v letadle, což potvrzuje rostoucí důraz na pohodlí. Průměrná hodnota objednávky u letní dovolené činila 36 624 korun, čtyřčlenná rodina pak za pobyt u moře zaplatila v průměru 51 000 korun.

Exotická dovolená: z luxusu nový standard

Trendem posledních let jsou jednoznačně exotické zájezdy a data z roku 2025 tento vývoj potvrzují. Nejoblíbenější exotickou destinací se staly Spojené arabské emiráty, následované Zanzibarem a Ománem. Klienti cestovní agentury na dovolené strávili v průměru 9 dní. „Exotika už dávno není výsadou malé skupiny cestovatelů. Díky přímým letům a široké nabídce balíčků se stává přirozenou volbou pro páry i rodiny,“ doplňuje Jiřina Ekrt Jirušková. Průměrná hodnota objednávky činila 63 066 korun.

Skokan roku: Albánie a Thajsko

Výrazným skokanem roku mezi letními destinacemi byla opět Albánie, která v Česku zaznamenala více než dvojnásobný meziroční nárůst prodejů. O více než třetinu vzrostl zájem o Kypr, o 28 % více cestovatelů mířilo také do Portugalska. „V případě exotických destinací zaznamenáváme nejvyšší nárůst zájmu o Thajsko, a to o 48 %. Je to dáno nově zavedenými přímými lety. Následují Maledivy (23 %), Zanzibar (14 %) a Seychely (14 %),“ upřesňuje tisková mluvčí.

Kdo cestoval: Senioři a singles na vzestupu

Napříč regionem dominovali klienti ve věku 35 až 44 let. Výrazně však posilují dvě skupiny, které dlouhodobě mění strukturu cestovního trhu: senioři a sólo cestovatelé.

Počet seniorů mezi cestovateli se podle dat Invia v posledních letech téměř zdvojnásobil. „Současní senioři mají čas, prostředky i chuť cestovat. Často volí vyšší standard ubytování a výrazně častěji si připlácejí za komfort a doplňkové služby,“ vysvětluje Jiřina Ekrt Jirušková. Ekonomický přínos této skupiny spočívá také v tom, že vyrovnává mezi sezónní rozdíly.

Roste také segment sólo cestovatelů, především žen. „Single cestování už není okrajový jev. Jde o stabilně rostoucí skupinu s vysokým potenciálem dalšího rozvoje,“ říká tisková mluvčí Invia. Singles jsou pro trh zajímaví především svou flexibilitou. Často reagují na last minute nabídky, ale zároveň si připlácejí za služby, které zvyšují komfort a pocit bezpečí.

Střední Evropa: podobné cíle, rozdílné chování

Slovensko

Slovenští klienti v roce 2025 nejčastěji cestovali do Turecka, Egypta a Řecka, přičemž Egypt zaznamenal meziročně nejvyšší růst zájmu. Oproti Česku Slováci utráceli více. Průměrná hodnota objednávky činila 40 944 korun, čtyřčlenná rodina za letní dovolenou zaplatila okolo 58 tisíc korun. Průměrná hodnota objednávky u exotické dovolené dosahovala částky 77 912 korun. Vyšší útrata souvisí s preferencí luxusnějších hotelů, které volí většina slovenských turistů.

Zatímco v Česku zaznamenali největší nárůst zájmu o pobyty v Albánii, Slováci stále častěji mířili do Španělska (nárůst 28 %). U exotiky, stejně jako v Česku, roste zájem o Thajsko; nejčastěji však Slováci míří do Spojených arabských emirátů.

Polsko: podobné cíle, jiný rozpočet

Polský trh se v roce 2025 vyznačoval stejnou trojicí letních stálic: Turecko, Egypt a Řecko. Poláci tráví u moře obvykle o něco kratší dobu, sedm až osm dnů. Průměrná hodnota rezervace činila 52 622 korun. Čtyřčlenná rodina v nejpopulárnějších destinacích utratila v průměru 67 tisíc korun.

Nejoblíbenější exotickou destinací byly Spojené arabské emiráty, které zůstávají nejdostupnější variantou mimo jiné díky kratší průměrné délce pobytu. Skokanem roku v popularitě se stal Vietnam, kam zamířilo téměř o polovinu více polských turistů v porovnání s rokem 2024.

Výhled do roku 2026

Do další sezóny vstupuje cestovní trh se stabilní poptávkou. „Očekáváme jen mírný nárůst cen v řádu jednotek procent. Klienti jsou citlivější na hodnotu za peníze než na samotnou cenu,“ doplňuje Jiřina Ekrt Jirušková. Zároveň dodává, že osvědčené destinace zůstanou základem nabídky, ale prostor pro růst budou mít i nové a méně objevené lokality, a to zejména v segmentu exotiky.

Určité změny se však očekávají zejména v oblasti last minute nabídek, kterých by mělo být méně než v předchozích letech. Důvodem je pokračující silná poptávka Čechů po letní dovolené v kombinaci s opatrnějším plánováním ze strany cestovních kanceláří. Ty letos k navyšování kapacit přistupují zdrženlivěji a počítají s tím, že většinu zájezdů prodají s dostatečným předstihem. Prostor pro výrazné slevy těsně před odletem se tak podle predikcí bude snižovat.

Shrnutí

Letní dovolená

  • TOP 3 destinace: Turecko, Egypt, Řecko (pořadí beze změny)
  • Posiluje Turecko a Egypt, zájem o Řecko mírně klesá
  • Nejoblíbenější regiony: Turecko: turecká riviéra, Egypt: Hurghada a Marsa Alam, Řecko: Kréta
  • Průměrná délka pobytu: 8 dní
  • Průměrná hodnota objednávky letní dovolené: 36 624 Kč
  • Průměrná cena za čtyřčlennou rodinu: 51 000 Kč
  • Klienti preferují 4–5 hvězdičkové hotely s all inclusive stravováním
  • Nejčastěji dokupované služby: cestovní pojištění, parkování na letišti

 

Exotická dovolená

  • TOP 3 exotické destinace: Spojené arabské emiráty, Zanzibar, Omán
  • Průměrná délka pobytu: 9 dní
  • Průměrná hodnota objednávky: 63 066 Kč
  • Exotika se z luxusu stává běžnou součástí cestovatelských plánů

 

Skokani roku

  • Letní destinace: Albánie: více než 100% meziroční nárůst
  • Růst zaznamenal také Kypr a Portugalsko
  • Exotické destinace: Thajsko: +48 % (vliv přímých letů)

 

Kdo cestuje – klíčové trendy

  • Rodiny a páry, nejsilnější věková skupina: 35–44 let
  • Senioři: Jejich počet mezi cestovateli se v posledních letech téměř zdvojnásobil
  • Sólo cestovatelé (singles): Stabilně rostoucí segment v řádu jednotek procent, převažují ženy

 

Srovnání střední Evropy

Slovensko

  • TOP destinace: Turecko, Egypt, Řecko
  • Průměrná hodnota objednávky letní dovolené: 40 944 Kč
  • Průměrná cena letní dovolené za čtyřčlennou rodinu: 58 000 Kč
  • Nejoblíbenější exotika: Spojené arabské emiráty
  • Výrazná preference luxusnějších hotelů

 

Polsko

  • TOP destinace: Turecko, Egypt, Řecko
  • Délka pobytu: 7–8 dní
  • Průměrná cena letní dovolené za čtyřčlennou rodinu: 67 000 Kč
  • Nejoblíbenější exotika: Spojené arabské emiráty

 

Výhled do roku 2026

    • Očekávaný mírný růst cen v řádu jednotek procent
    • Klienti se více rozhodují podle hodnoty za peníze, nejen podle ceny
  • Základ nabídky zůstává stejný, ale dál roste: exotika, segment seniorů a singles

Publikováno: 02.01.2026