Češi cestují víc než dřív. Jarní prázdniny i léto se vyprodávají s předstihem
Dovolená přestává být jednou událostí v roce, na kterou se lidé těší 12 měsíců. Češi stále častěji cestují opakovaně, rozkládají své pobyty do celého roku a plánují je s výrazným předstihem. Právě tento trend stojí za rostoucí poptávkou po jarních prázdninách u moře i zájmem o letní first minute zájezdy, jejichž hlavní vlna vrcholí na konci ledna. Data největší tuzemské cestovní agentury Invia ukazují, že nejžádanější termíny a hotely mizí z nabídky dříve než obvykle. Kdo s rezervací váhá, přichází nejen o širší výběr, ale i o cenové výhody a benefity.
Dovolená už pro část Čechů nepředstavuje jen jednu letní cestu, ale kombinaci více pobytů rozložených během roku. Vyplývá to z průzkumu cestovní agentury Invia, podle kterého si sice 62 % lidí každoročně dopřeje jednu delší dovolenou, stále více Čechů však cestuje opakovaně. Každý čtvrtý Čech vyrazí na dovolenou hned dvakrát do roka.
Právě tato rostoucí část trhu posiluje poptávku po jarních prázdninách, prodloužených víkendech a cestách mimo hlavní sezónu, které dnes doplňují tradiční letní pobyty. „Cestování se stalo pevnou součástí životního stylu. Lidé si ho plánují dopředu, počítají s ním v rodinném rozpočtu a stále častěji si během roku dopřávají víc než jeden pobyt. Dovolenkáři chtějí mít každých pár měsíců před sebou vidinu výletu za zážitky či relaxem, na který se mohou těšit,“ říká Jiřina Ekrt Jirušková, tisková mluvčí cestovní agentury Invia.
Jarňáky jako signál
Změnu chování ilustruje i vývoj u jarních prázdnin. Podle dat největší české cestovní agentury Invia vzrostla poptávka po dovolených během jarních prázdnin meziročně o téměř 10 %. Více než 80 % klientů v tomto období míří k moři, nejčastěji do Egypta, méně než pětina volí lyžování v Alpách. Klíčové je ale načasování nákupu.
„Vidíme, že Češi dnes dovolenou plánují výrazně systematičtěji. Cestování berou jako důležitou součást života a rádi si během roku dopřávají víc než jeden pobyt. Dva měsíce letních prázdnin už nejsou dogma a stále častěji jsou ve hře i další roční období. Rodiny si v posledních letech pečlivě hlídají každé delší souvislé školní volno u dětí a neváhají vyrážet za teplem třeba i jen na 5 dní,“ doplňuje Jiřina Ekrt Jirušková. Podle Invia právě zkušenost s omezenou nabídkou u jarních prázdnin vede řadu klientů k tomu, že nechtějí stejnou situaci zažít u léta.
First minute vrcholí
Nejsilnější část sezóny first minute se podle dat Invia odehrává právě na konci ledna. Zájem o včasné nákupy letních dovolených podle ní meziročně roste a z first minute se tak stává standardní způsob plánování, nikoli výjimka. „Konec ledna je klíčový moment. Právě teď je nabídka nejširší a klienti mají k dispozici nejen nejlepší ceny, nejširší výběr zájezdů, ale i řadu benefitů, které s přicházející sezónou mizí,“ upozorňuje Jiřina Ekrt Jirušková.
S blížícím se termínem letních prázdnin se podle ní možnosti výběru výrazně zmenšují. Nejrychleji ubývají rodinné pokoje, kterých je v hotelech omezený počet, a současně mizí i nejžádanější ubytování v atraktivních termínech. Ty tradičně připadají na první dva týdny hlavních školních prázdnin.
„Před sezónou se nabídka přirozeně zužuje a prostor pro last minute zájezdy je letos omezenější. Klienti, kteří spoléhají na nákup na poslední chvíli, tak mohou mít menší výběr i horší ceny. Často pak musí slevit i z destinace a pokud jsou již vyprodané oblíbené řecké ostrovy, nakonec putují do Egypta či Turecka,“ upozorňuje Jiřina Ekrt Jirušková.
Nejvíce táhne střední generace
Data ukazují, že nejčastějšími zákazníky first minute jsou páry, které tvoří 48 % všech rezervací, následované rodinami s dětmi (38 %). Tahounem trhu je především střední generace, tedy lidé ve věku 45–54 let (28 %) a 35–44 let (24 %), kteří mají stabilní příjem a chtějí mít dovolenou pod kontrolou.
Zajímavým trendem je také role žen, které stojí za 58 % všech first minute nákupů. Právě ony častěji porovnávají nabídky, sledují benefity a rozhodují o finálním výběru zájezdu.
Osvědčené destinace a důraz na jistotu
Ani u včasných rezervací se nemění preference destinací. Češi nejčastěji volí země s dlouhodobě dobrým poměrem ceny a kvality služeb. Řecko, Turecko a Egypt zůstávají na špičce zájmu, následované Bulharskem a Španělskem. Nejde přitom o neochotu objevovat, ale o snahu minimalizovat riziko a mít jistotu hladkého průběhu dovolené s vysokým komfortem.
„First minute dnes není impulzivní nákup. Je to racionální rozhodnutí domácností, které chtějí mít jistotu ceny, kvality i dostupnosti. A právě proto doporučujeme s výběrem neotálet. Období s největšími výhodami se blíží ke konci,“ uzavírá Jiřina Ekrt Jirušková.
Publikováno: 16.01.2026