Dovolené na vzestupu: First minute prodeje rostou, Evropa láká víc než dřív

Zájem o zájezdy letos výrazně stoupá. Podle dat největšího online prodejce zájezdů v Česku, cestovní agentury Invia, se prodeje v režimu first minute meziročně zvýšily o 12 %. Češi své letní pobyty plánují s větším předstihem a zároveň více investují do komfortu i jistoty při cestování. Do popředí se dostávají evropské destinace.

Největší podíl rezervací si i letos drží tradiční destinace – Řecko, Turecko a Egypt, které dohromady tvoří téměř 60 % všech objednávek. Vedle nich ale posilují i další evropské země.

„Klienti zůstávají věrní osvědčeným destinacím, zároveň ale vidíme rostoucí zájem o další evropské lokality. Mezi ty, které letos nejvíce posilují, patří Španělsko a Bulharsko,“ říká Jiřina Ekrt Jirušková, tisková mluvčí cestovní agentury Invia.

Poptávka přitom podle Invia souvisí i s aktuálním chováním klientů s ohledem na geopolitickou situaci. Evropské přímořské destinace tak letos zažívají ještě silnější sezónu než v minulých letech.

Vyšší útraty a jistota

Stejně jako každým rokem Češi více zohledňují komfort, dostupnost a širší nabídku služeb. S tím roste i průměrná cena. Zatímco v roce 2025 klienti utráceli v průměru 58 tisíc korun, letos je to téměř 60 tisíc za objednávku. Tento trend potvrzuje, že jsme ochotni si za kvalitní dovolenou připlatit.

„Dlouhodobě sledujeme, že klienti preferují vyšší standard služeb. Roste podíl čtyř- a pětihvězdičkových hotelů a all inclusive pobytů, které dnes tvoří naprostou většinu rezervací,“ doplňuje Jiřina Ekrt Jirušková.

Rodiny dominují, rozhoduje pohodlí

Typickým zákazníkem first minute zájezdů jsou podle Invia lidé ve věku 40–54 let, nejčastěji nakupují rodiny nebo páry. Průměrná délka pobytu činí 9 dní, přičemž téměř 80 % klientů volí all inclusive a 90 % preferuje leteckou dopravu.

Důraz na pohodlí je přitom patrný už od začátku cesty. Klienti si běžně přikupují parkování na letišti nebo konkrétní sedadla v letadle. Samozřejmostí je také komplexní cestovní pojištění.

Výběr se bude zužovat

Aktuální vývoj zároveň naznačuje, že s blížící se hlavní sezónou může být výběr zájezdů omezenější než v předchozích letech. Zvýšená poptávka po populárních evropských destinacích i rodinných hotelech vede k rychlejšímu vyprodávání kapacit.

„Zejména rodinám s dětmi nebo klientům, kteří mají vyhlédnutý konkrétní hotel či destinaci, doporučujeme s rezervací neotálet. S postupujícím časem se nabídka tradičně zužuje a letos to bude patrné ještě více. Čekat na poslední chvíli se tak nemusí vyplatit obzvlášť rodinám či skupinám cestovatelů,“ podotýká Jiřina Ekrt Jirušková. Zároveň dodává, že stále více Čechů letos dává přednost kompletním zájezdům před individuálně organizovanou dovolenou, a to kvůli většímu pohodlí, zajištěným službám i větší jistotě v případě nečekaných změn.

_________________________________________________________________________________

Češi a léto 2026

• Poptávka po first minute zájezdech meziročně roste o 12 %.
• TOP destinace: Řecko, Turecko, Egypt
• Posilují destinace jako Španělsko a Bulharsko.
• Nejvíce rezervují páry (48 %) a rodiny s dětmi (38 %).
• Nejčastější věk cestovatelů je 40-54 let (28 %).
• Ženy nakupují častěji (58 %) než muži.

_________________________________________________________________________________

Publikováno: 23.03.2026