Dovolenkový pragmatismus mění Evropu. Rodiny nejčastěji míří do Turecka a Egypta

Turecko a Egypt se stávají dominantními destinacemi rodinných dovolených napříč Evropou. V Česku podle dat cestovní agentury Invia tvoří tyto země téměř polovinu prodaných rodinných letních zájezdů, na Slovensku dokonce více než 60 %. Podobně jsou na tom také v Polsku nebo Německu. Rodiny dnes při výběru dovolené stále více zohledňují kombinaci kvalitního hotelu, all inclusive služeb a předvídatelných nákladů. Vyplývá to z dat cestovní agentury Invia i z trendů na dalších evropských trzích.

Právě tento posun odborníci označují jako „dovolenkový pragmatismus“. Rodiny nevybírají dovolenou jen podle země a ceny zájezdu, ale podle celkové hodnoty pobytu. Sledují, co vše je zahrnuto v ceně, jaký standard hotel nabízí, zda má zázemí pro děti a kolik dalších výdajů je během dovolené může čekat.

„Nejde jen o změnu v žebříčku nejoblíbenějších destinací. Data ukazují hlubší proměnu v tom, jak domácnosti o dovolené přemýšlejí. Klienti dnes neřeší pouze cenu zájezdu, ale především celkovou hodnotu pobytu, kvalitu hotelu a stravovacího programu, nabídku aktivit pro celou rodinu. Chtějí mít jistotu, že během dovolené nebudou čelit dalším výrazným výdajům,“ říká Jiřina Ekrt Jirušková, tisková mluvčí cestovní agentury Invia.

Popularita Turecka a Egypta tak neroste náhodou. Obě destinace nabízejí přesně to, co dnes rodiny od dovolené očekávají: kvalitní resorty, široké zázemí pro děti, stabilní hotelovou infrastrukturu a all inclusive služby, které se z původního benefitu postupně staly standardem moderní rodinné dovolené.

„Právě proto posilují destinace se silným all inclusive produktem, k leaderům na trhu pak jednoznačně patří Turecko a Egypt,“ doplňuje Jiřina Ekrt Jirušková.

Střední Evropa má jasno

Nejsilněji je trend patrný v tuzemsku a na Slovensku. V Česku tvoří Turecko a Egypt podle dat Invia téměř 48 % všech prodaných rodinných letních zájezdů. Od roku 2022 jejich podíl vzrostl přibližně o 5 %.

Na Slovensku je koncentrace ještě výraznější. Turecko a Egypt zde představují více než 60 % rodinných pobytových zájezdů. Od roku 2022 jejich podíl vzrostl přibližně o 10 %, přičemž Egypt aktuálně roste o něco rychleji než Turecko.

Podobný vývoj ukazuje také polský trh. Podle Wakacje.pl tvoří rodiny více než 43 % rezervací do Turecka. Egypt pak patří k nejrychleji rostoucím destinacím.

Trend potvrzuje i západní Evropa

Podle aktuálních dat Německého svazu cestovního ruchu DRV vzrostly tržby za organizované zájezdy do Turecka meziročně o 12 %. Egypt zaznamenal ještě vyšší růst, a to o 18 %. V Rakousku se dokonce turecké letovisko Antalya stalo v letech 2024 a 2025 nejoblíbenější dovolenkovou destinací turistů odlétajících z vídeňského letiště. Předstihlo tak i tradiční evropské stálice, jako jsou Mallorca nebo Barcelona.

„Právě v Německu a Rakousku je dobře vidět, že popularita Turecka a Egypta není jen otázkou ceny. Díky silnější kupní síle zde klienti získají za srovnatelné peníze výrazně vyšší standard služeb než v tradičních evropských letoviscích,“ říká Jiřina Ekrt Jirušková.

Nejžádanější hotely mizí z nabídky jako první

Podle odborníků bude trend dovolenkového pragmatismu dál sílit i v letošní sezoně. Největší zájem je především o rodinné pokoje, hotely s aquaparky, dětskými kluby a resorty s nejlepším poměrem ceny a kvality služeb.

„Turecko a Egypt jsou dnes destinace, kam míří rodiny z celé Evropy. Pokud mají klienti konkrétní požadavky na hotel, termín nebo odletové letiště, doporučujeme rezervaci neodkládat. Nejžádanější hotely se vyprodávají jako první,“ uzavírá Jiřina Ekrt Jirušková.

Dovolenkový pragmatismus v datech

• Rodiny nehledají nejlevnější dovolenou, ale nejlepší poměr ceny, komfortu a služeb.
• All inclusive se stává nástrojem kontroly rodinného rozpočtu.
• Rozdíl mezi západním a středoevropským turistou se zmenšuje.

Česko

• Turecko a Egypt tvoří téměř 48 % rodinných letních zájezdů.
• Od roku 2022 jejich podíl vzrostl o 5 %.

Slovensko

• Turecko a Egypt tvoří více než 60 % rodinných pobytových zájezdů.
• Od roku 2022 jejich podíl vzrostl o 10 %.

Polsko

• Téměř polovinu rezervací do Turecka tvoří rodiny.

Německo

• Pobyty v Turecku rostou v tržbách o 12 %, Egypt o 18 %.

_________________________________________________________________________________

Publikováno: 14.05.2026